色先锋玖玖ab资源部_亚洲一级aa无码大片_久久99国产精品无码_少奴人妻久久中文字幕

掃描關(guān)注網(wǎng)站建設(shè)微信公眾賬號(hào)

掃一掃微信二維碼

APP運(yùn)營(yíng)與推廣的數(shù)理分析模型

作者:柳州指尖互動(dòng)專家?2014-10-23?常見(jiàn)問(wèn)題

4f5244278b49b547874003

2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展火熱得不行,關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是否存在泡沫的討論日漸增多,各垂直領(lǐng)域App的投融資也十分瘋狂,拿到千萬(wàn)級(jí)美金風(fēng)投的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品數(shù)以十計(jì),投資項(xiàng)目的數(shù)量與投資金額較之前都成倍增長(zhǎng)。

與此同時(shí),App推廣成本也水漲船高,各大主流應(yīng)用市場(chǎng)一位難求。如何更好的推廣App,提高用戶數(shù),提高用戶留存,提升用戶活躍度成為了各移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品首要關(guān)心的問(wèn)題。按常規(guī)推廣方式來(lái)說(shuō),好渠道不多、資源有限、成本高企。另外口碑營(yíng)銷也是吸引用戶的重要方式,每年總有少數(shù)幾款應(yīng)用依靠口碑突然爆紅,但實(shí)屬特例,可遇不可求。最后,做好產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)尤其是用戶運(yùn)營(yíng)的最高境界粉絲運(yùn)營(yíng),也能幫助提升用戶體驗(yàn),提高用戶活躍度。

站在運(yùn)營(yíng)推廣角度來(lái)說(shuō),我們都知道移動(dòng)App的新增用戶數(shù)、次日留存率、活躍用戶數(shù)、口碑營(yíng)銷、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的重要性,但是它們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的定量化影響到底有多大呢?相信很多人都對(duì)此無(wú)法準(zhǔn)確說(shuō)明,只能從定性分析的角度去解釋。鑒于此,沙水斗膽賣弄下讀本碩時(shí)候的技能,通過(guò)數(shù)學(xué)建模的方式來(lái)定量分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣中各核心要素的影響權(quán)重,并建立一個(gè)可衡量的數(shù)理分析模型指導(dǎo)大家日常的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣工作。而且該模型可以解釋用戶數(shù)從0到100萬(wàn)甚至上千萬(wàn)過(guò)億的發(fā)展路徑,希望對(duì)各位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同仁有所幫助。

0 1 2 4

 

也就是說(shuō),按照以上條件對(duì)一款新App進(jìn)行運(yùn)營(yíng)推廣,100天后的激活用戶數(shù)為100萬(wàn),日活躍用戶數(shù)為35025人,其中日活躍的老用戶數(shù)為25025人,日活躍率為3.5%。如果按照單個(gè)激活用戶成本為1元錢計(jì)算,則單個(gè)日活躍用戶獲取成本為28元左右。

繼續(xù)前面的分析。如果我們?cè)谕茝V力度與推廣渠道不變的前提下,通過(guò)快速迭代與優(yōu)化產(chǎn)品,做好精細(xì)化運(yùn)營(yíng),提升了產(chǎn)品的用戶體驗(yàn),更好地滿足了用戶需求,使得每日新增用戶數(shù)中轉(zhuǎn)化為核心用戶的比例由原來(lái)的0.01提高到0.05,每日新增用戶的口碑傳染率由原來(lái)的0.001提高到0.01,那么按照每日新增用戶10000人的標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)推廣100天后,日活躍用戶數(shù)將有原來(lái)的35025人提高到75250人,增長(zhǎng)了約115%,單個(gè)日活躍用戶獲取成本則從原來(lái)的28元左右降到了13元左右。

四、模型總結(jié)

通過(guò)以上模型分析我們可以很直觀的看到在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)推廣過(guò)程中,哪些核心要素對(duì)日活躍用戶數(shù)起到了關(guān)鍵的作用。只要我們專注這些核心要素,在產(chǎn)品上遵循“小步快跑,快速迭代”的原則不斷貼近用戶需求,滿足用戶體驗(yàn);在App推廣上保證推廣力度,不斷優(yōu)化渠道質(zhì)量;在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與用戶運(yùn)營(yíng),提升用戶體驗(yàn),那么就能有效地提升用戶的日活躍率,完成既定的KPI。

總的來(lái)說(shuō),上面的這個(gè)數(shù)理模型簡(jiǎn)單、實(shí)用、易用,能夠幫助我們?cè)贏pp產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、推廣與運(yùn)營(yíng)中更好地抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié),讓我們集中精力去關(guān)注核心數(shù)據(jù)指標(biāo)的提升,從而少走彎路,起到事半功倍的作用。大家不妨將自家的數(shù)據(jù)情況做簡(jiǎn)單的處理后代入進(jìn)該模型,用來(lái)評(píng)估下推廣效果如何。以上就是沙水的全部推導(dǎo)與分析過(guò)程,希望對(duì)大家在App運(yùn)營(yíng)與推廣方面有所幫助。