北京時間9月9日晚間消息，Facebook(44.04, 0.09, 0.20%)將于周一發(fā)布兩款新的搜索工具，幫助新聞機構和營銷人員更好地了解Facebook上發(fā)生的實時社交會話，尤其是圍繞電視劇、重大新聞和體育賽事的社交活動。

　　其中一項新工具將允許新聞機構使用“敘利亞投票”或“東京奧運會”等關鍵詞搜索Facebook上被定義為“公開”的內容。而另一項工具將允許新聞機構搜索Facebook上的私有內容，不過搜索結果只是一些統(tǒng)計信息，例如相關用戶群體的位置分布、性別分布和年齡分布。

　　Facebook合作伙伴主管安迪·米歇爾(Andy Mitchell)表示：“這是一種幫助新聞機構了解用戶正討論什么的方式。只要我們向具有創(chuàng)造性的記者們提供這一工具，那么可能性是無窮的?！?

　　近期，F(xiàn)acebook正采取一系列措施，希望追趕甚至趕超Twitter，成為領先的在線公開會話平臺。而這一搜索工具是其中的一部分。

　　由于大部分Twitter用戶都將消息設置為公開，因此對于了解社會思潮，以及短時間內公眾的關注點在何處，Twitter是一個極具價值的工具。例如，上周日Twitter的消息趨勢顯示，許多美國人都在討論橄欖球比賽。Twitter同時也幫助廣告和電視臺瞄準用戶，告知它們哪些用戶發(fā)布Twitter消息討論了熱門電視劇和體育賽事。

　　Facebook的全球用戶數(shù)達到Twitter的約5倍，該網站的數(shù)據(jù)同樣很有價值。例如，F(xiàn)acebook上周表示，美國橄欖球大聯(lián)盟(NFL)新賽季的啟動吸引了來自800多萬用戶的超過2000萬次“贊”、評論和分享。

　　不過，F(xiàn)acebook上的大部分內容都是非公開的，只向用戶的部分好友開放。因此，F(xiàn)acebook必須謹慎地衡量，可以向外界發(fā)布哪些信息，尤其是在隱私政策的調整受到抨擊的情況下。

　　Facebook近期開始更積極地采取措施，將自身定位為一個在線廣場。今年6月，F(xiàn)acebook開始向12億用戶提供按標簽搜索的功能。用戶可以在Facebook上搜索諸如“#NFL”的標簽，這一功能與Twitter類似。

　　在最主要的動態(tài)匯總頁面上，F(xiàn)acebook正在測試“趨勢主題”模塊。這一模塊將展示用戶當前正在討論的最熱門話題。近期，F(xiàn)acebook還發(fā)布了嵌入式內容功能，允許所有用戶在個人網頁上嵌入公開的Facebook內容，包括視頻。

　　Facebook本周發(fā)布的新工具是向這一方向發(fā)展的最新一步。最初，這些工具只向有限的新聞機構開放，例如Buzzfeed、CNN、NBC新聞、天空電視臺和Slate等。這一工具將得到檢驗并改進。Facebook還將向一家提供社交媒體分析及用戶互動服務的公司Mass Relevance提供該工具。不過Facebook表示，計劃在短期內向其他新聞機構和營銷公司開放這一功能。

　　將參與測試的新聞機構已對這一工具表示看好。NBC新聞數(shù)字創(chuàng)新和社交媒體副總裁里安·奧斯博恩(Ryan Osborn)表示：“作為一家新聞機構，我們一直嘗試回答這樣的問題：人們在討論什么。”他表示，本周，在美國國會就總統(tǒng)奧巴馬對敘利亞采取軍事行動的提議進行投票之前，NBC計劃使用該工具進行題為“選邊：美國是否應打擊敘利亞”的在線大會。

　　CNN數(shù)字業(yè)務高級副總裁及總經理KC·艾斯藤森(KC Estenson)則表示，CNN希望通過Facebook的數(shù)據(jù)獲得與Twitter不同的信息。他表示：“相對于Twitter，從使用Facebook的情況之中，你可能會看到用戶更個性化、更直接的一面。”

　　艾斯藤森認為，這樣的工具并不能取代一線記者，而是將成為一線記者的補充。他表示：“這是在社交媒體領域等價于現(xiàn)場報道的工具。長期來看，我們將可以從中獲得更多信息。”

　　目前尚不清楚，新聞機構將如何使用來自非公開內容的聚合匿名數(shù)據(jù)，不過艾斯藤森表示，他預計這將提供另一種方式，把握公眾的意見傾向，類似于正式民意調查實現(xiàn)的功能。他表示：“通過觀察人們正討論的話題以及人群分布，這將成為了解世界上正發(fā)生什么的線索?！?